6 cách có thêm lưu lượng truy cập

(Website nhà tài trợ: https://baohiemlienviet.com/bao-hiem-nhan-tho-daiichi-viet-nam-an-tam-hung-thinh-toan-dien)
Vài năm trước, tôi đã viết một bài đăng ở đây đã thu hút sự chú ý trong cộng đồng.

Tôi lập luận rằng Google dường như đang xếp hạng các trang web dựa trên mục đích của người tìm kiếm - điều này đúng hơn bao giờ hết.

Trên thực tế, về mặt thuật toán có thể không thể đưa trang web của bạn lên trên SERPs.

Nếu bạn tìm thấy trang web của mình ở vị trí này, đừng từ bỏ SEO!

Quan điểm của "Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm" là tiếp xúc hữu cơ thông qua các công cụ tìm kiếm - không nhất thiết phải là trang web của bạn.

Chúng tôi có thể tận dụng quyền xếp hạng của các trang web khác chuyển lưu lượng truy cập giới thiệu hữu cơ đến các trang web của chúng tôi.

Tôi sẽ cung cấp 6 lần khi bạn KHÔNG nên xếp hạng trang web của mình.

Thích xem / nghe? Tôi đã phác thảo tất cả những điểm này như là một phần của bài phát biểu gần đây:

1. Khi các từ khóa chỉ là quá cạnh tranh
Tất cả chúng ta đã ở đó: cố gắng xếp hạng một trang web không có thẩm quyền cho các từ khóa cạnh tranh cao.

Những từ khóa này có tính cạnh tranh vì chúng có giá trị vì vậy chúng tôi không thể từ bỏ chúng.

Đây là một vài cách giải quyết mà tôi đã sử dụng trong quá khứ.

Chiến thuật 1: Đề nghị tài trợ nội dung
Ardent bán một sản phẩm "decarboxylates" cần sa cho người dùng thuốc.

Có rất nhiều thách thức khi bán sản phẩm này, chủ yếu là vì bệnh nhân không biết "decarboxylation" nghĩa là gì.

Vì vậy, một cách tự nhiên, xếp hạng cho từ khóa "decarboxylation" là một bước quan trọng trong con đường chuyển đổi của khách hàng của họ. Vấn đề là, từ khóa đó bị chi phối bởi các trang web có liên quan, có thẩm quyền.


Mặc dù Ardent vẫn nên xây dựng và tối ưu hóa nội dung xung quanh chủ đề, có thể mất nhiều năm để xếp hạng.

Khi bạn đang cố gắng xây dựng một doanh nghiệp, điều đó không đủ tốt.

Chúng tôi quyết định tiếp cận những trang web có thẩm quyền này để cung cấp cho "nhà tài trợ" một trong những bài đăng của họ.

Trong trường hợp này, nó hoạt động rất tốt - chúng tôi đã thương lượng mức giá hàng tháng ($ 250) để gắn thẻ nội dung với CTA và liên kết lại với trang web của Ardent.


Cấp, điều này không làm việc trong mọi ngách. Nếu bạn hoạt động ở một trong những không gian đó, có một lựa chọn khác.

Chiến thuật 2: Bài đăng của khách trên trang của họ
Khách viết cho Moz năm 2015 đưa cơ quan của tôi lên bản đồ.

Xuất bản trên các trang web mạnh mẽ nhanh chóng mở rộng phạm vi của bạn và cho vay uy tín cho thương hiệu của bạn (liên kết tốt, quá).

Quan trọng hơn, nó cung cấp cho bạn sức mạnh xếp hạng ngay lập tức cho các từ khóa cạnh tranh.

Là đồng sở hữu của một công ty SEO, sẽ thật tuyệt vời khi xếp hạng trong Google cho "dịch vụ SEO", phải không?

seo-servce-google-search
Ngay cả với một trang web có thẩm quyền, thật khó để xếp hạng trang web của bạn cho tìm kiếm "dịch vụ SEO" trên toàn quốc. Bạn có thể tận dụng quyền hạn của các trang web công nghiệp để xếp hạng cho các tìm kiếm cạnh tranh này.

Bài đăng tôi đã viết cho Moz vào năm 2015 xếp hạng cho một số từ khóa rất cạnh tranh (phải thừa nhận rằng điều này là vô ý).


Bài đăng này tiếp tục lái xe dẫn miễn phí, vĩnh viễn.

moz-giới thiệu-giao thông
Khi chúng tôi biết khách hàng phải có được khả năng hiển thị cho một từ khóa nhất định nhưng SERPs sẽ không nhúc nhích, cơ quan của chúng tôi xây dựng việc đăng bài của khách vào chiến lược nội dung của khách hàng.


Đó là một chiến thuật hiệu quả có thể mang lại kết quả lớn khi được thực hiện đúng cách.

2. Khi bạn có thể chiếm quyền điều khiển từ khóa "thay thế thương hiệu"
Khi bạn đang cạnh tranh về khả năng hiển thị SERP với một thương hiệu lớn, SEO là một trận chiến khó khăn.

Hãy xem xét một vài chiến thuật nếu bạn thấy mình trong tình huống này.

Chiến thuật số 1: Cách cạnh tranh với HubSpot
HubSpot là một người khổng lồ trên internet - họ thống trị SERPs.

Lớn như vậy có thể có nhược điểm, bao gồm cả những người tìm kiếm Google "HubSpot thay thế." Nếu bạn là đối thủ cạnh tranh, bạn không thể bỏ lỡ những từ khóa này.


Các bài viết theo phong cách "Listicle" chiếm ưu thế cho các từ khóa này, vì chúng cung cấp "loại" kết quả tốt nhất cho người tìm kiếm với mục đích đó.


Nó được xếp hạng trên cùng cho rất nhiều từ khóa có giá trị cho các đối thủ cạnh tranh.


Là một đối thủ cạnh tranh, bạn sẽ muốn xem liệu bạn có thể được bao gồm trong bài đăng này (và những người khác). Bằng cách liên hệ với tác giả với một nốt nhạc, chúng ta có thể tạo ra một cơ hội hữu cơ cho chính mình.

Sân này thường có một thành công thấp. Tác giả cần cảm thấy có động lực để thêm bạn vào bài viết. Sân của bạn cần chứa một đề xuất giá trị có thể chuyển chúng thành hành động.

IT tiên boa:

Tìm hồ sơ xã hội của tác giả và thêm chúng. Sau đó chuyển tiếp tin nhắn, chia sẻ và thích nội dung của họ để tăng sức mạnh cho họ
Đề nghị chia sẻ bài viết với hồ sơ xã hội hoặc danh sách email của bạn nếu họ đưa bạn vào đó
Đề nghị viết phần để đưa vào để tiết kiệm thời gian cho họ
Mặc dù tỷ lệ thành công không lớn, nhưng mức chi trả là xứng đáng.

Chiến thuật # 2: Tận dụng việc đóng cửa hàng
Teavana là nhà bán lẻ trà quốc tế với hàng triệu người ủng hộ (hơn 200 nghìn lượt tìm kiếm mỗi tháng trong Google).


Chỉ vài tháng trước, Starbucks đã quyết định đóng cửa tất cả các cửa hàng Teavana. Với tin tức về việc Teavana ngừng hoạt động, người hâm mộ của thương hiệu chắc chắn sẽ tìm kiếm "sự thay thế Teavana" để tìm một công ty mới để mua trà tương tự.

Teami là một thương hiệu trà nhỏ bán một số SKU rất giống với những gì Teavana. Đứng trước những tìm kiếm đó sẽ cung cấp giá trị to lớn cho doanh nghiệp của họ.

Tại thời điểm đó, chúng tôi có thể làm hai điều:

Hãy thử xếp hạng một trang trên Teami's cho Thay thế Teavana
Làm cho nó được liệt kê trên một trang web thẩm quyền trong một cuộc họp với các lựa chọn thay thế khác
Nếu bạn hỏi nhiều chuyên gia SEO phải làm gì, có lẽ họ sẽ chọn tùy chọn đầu tiên. Nhưng chúng tôi đã đi với tùy chọn thứ hai - làm cho nó được liệt kê trong một bài viết tròn.

Nếu chúng tôi xếp Teami là người thay thế Teavana - điều chúng tôi có thể làm - mọi người sẽ kiểm tra trang web và biết rằng chúng tôi bán trà, nhưng họ sẽ không nghiêm túc vì họ chưa tin chúng tôi rằng chúng tôi là người thay thế Teavana tốt.

Làm thế nào để kéo nó ra cho doanh nghiệp của bạn
Tìm một nhà văn viết về những chủ đề này trên các trang web có thẩm quyền. Bạn có thể cần tìm kiếm các từ khóa rộng hơn và xem các bài viết từ các trang web giống như tạp chí.

Kiểm tra tác giả của bài viết, tìm thông tin liên lạc của họ và gửi cho họ một bình luận.


Chúng tôi đã có thể đưa khách hàng của mình (Teami Blends) được liệt kê là vị trí số hai trong bài viết, cung cấp một tấn lưu lượng truy cập giới thiệu đến trang web.


3. Khi bạn muốn xếp hạng cho các từ khóa "tốt nhất"
Khi ai đó đang sử dụng các từ khóa tốt nhất của Nether (tức là các phòng tập thể dục tốt nhất ở NYC ), SERPs đang nói với chúng tôi rằng người tìm kiếm không muốn truy cập trang web của phòng tập thể dục.

SERPs bị chi phối bởi các bài viết của Round roundup từ các nguồn phương tiện - đây là một kết quả tốt hơn nhiều để đáp ứng ý định của người tìm kiếm.

Điều đó không có nghĩa là chúng ta không thể hưởng lợi từ các từ khóa tốt nhất. Hãy xem xét một vài chiến thuật.

Chiến thuật # 1: Nắm bắt những người tìm kiếm đang tìm kiếm các từ khóa hay nhất
Giả sử bạn đến Miami vào cuối tuần dài.

Bạn có thể sẽ tìm kiếm "cửa hàng cà phê tốt nhất ở Miami" để cảm nhận nơi ăn tối khi ở đây.

Nếu bạn sở hữu một cửa hàng cà phê ở Miami, đó là một từ khóa khó xếp hạng - SERPs được xếp chồng lên nhau.


Vài năm trước, chúng tôi đã làm việc với một chuỗi cửa hàng cà phê có trụ sở tại Miami, Tiến sĩ Smood, người đã phải đối mặt với thử thách chính xác này.

Cố gắng gây nhiễu trang web của họ trong SERPs sẽ gây lãng phí tài nguyên. Thay vào đó, chúng tôi tập trung vào việc làm nổi bật trên các cơ quan báo chí cho các bài viết hay nhất của Miami.

PR địa phương cho các liên kết
Sao bạn có thể làm được vậy?

Tìm các bài viết hiện có (xếp hạng cho mục tiêu của bạn từ khóa tốt nhất trong số các từ khóa của bạn) và bình luận để đưa vào. Bạn có thể cung cấp các ưu đãi như bữa ăn miễn phí, giảm giá, vv để đổi lấy sự bao gồm.

Bạn cũng sẽ muốn giới thiệu các nhà báo để đưa vào các bài báo trong tương lai. Quét ấn phẩm mục tiêu của bạn cho các nhà báo có liên quan và gửi một bài mở đầu:

Xin chào [NAME],

Tên tôi là [TÊN CỦA BẠN]. Cơ quan của chúng tôi quản lý việc tiếp thị cho [KHÁCH HÀNG].

Chúng tôi đã có một menu mới mà chúng tôi nghĩ rằng sẽ phù hợp với cột của bạn. Chúng tôi muốn lưu trữ bạn ở vị trí Wynwood của chúng tôi để lấy mẫu thực đơn nếm thử.

Nếu quan tâm, xin vui lòng cho tôi biết một ngày / thời gian phù hợp với bạn!

Chúng tôi đã giới thiệu hàng chục nhà báo trên các ấn phẩm địa phương cho Tiến sĩ Smood.

thông tin tác giả
Nó dẫn đến một số tính năng tác động cao.

PR địa phương cho các liên kết
Làm việc với các doanh nghiệp dịch vụ thực phẩm? Tôi có nhiều mẹo tiếp thị sáng tạo cho các nhà hàng ở đây .

Chiến thuật # 2: Nếu bạn có một công ty đào tạo / SaaS
Giả sử bạn làm việc cho một công ty đào tạo trực tuyến giúp các cơ quan cải thiện quy trình và đầu ra dịch vụ của họ.

Có hàng trăm bài viết đánh giá "đào tạo SEO tốt nhất" sẽ là một tính năng giết người cho doanh nghiệp của bạn.


Làm nổi bật ở đây không khó như bạn nghĩ - bạn chỉ cần hiểu làm thế nào để viết các đề xuất giá trị vào cao độ của bạn.

Một phần trong đó là dành thời gian để xem xét khách hàng tiềm năng của bạn và xác định những gì có thể khiến họ quan tâm:

Giúp có được lưu lượng truy cập vào trang web của họ?
Giảm giá / truy cập miễn phí vào sản phẩm của bạn?
Trả tiền cho họ?
Đây là một vài điều tôi đã nghĩ ra khi quảng cáo thay mặt cho Chương trình đào tạo Blueprint .

Xin chào [NAME],

Tên tôi là [TÊN CỦA BẠN] ... rất vui được gặp bạn.

Tôi sẽ hiểu rõ hơn - Tôi vừa đọc bài viết của bạn về đào tạo SEO tốt nhất trên blog [BLOG NAME]. Gần đây tôi đã triển khai một khóa đào tạo SEO sâu và tôi muốn được xem xét để đưa vào.

Gần đây tôi đã ra mắt một nền tảng được gọi là Đào tạo Blueprint - Tôi nghĩ rằng nó phù hợp hoàn hảo cho bài viết của bạn.

Bây giờ, tôi nhận ra rằng cần bao nhiêu công việc để quay lại và chỉnh sửa một bài viết, vì vậy tôi sẵn sàng thực hiện tất cả những điều sau:

- Viết phần cho bạn, theo cùng định dạng như trên trang web
- Quảng cáo bài viết qua tài khoản Twitter của tôi (tôi nhận được sự tham gia TUYỆT VỜI)
- Cung cấp cho bạn quyền truy cập miễn phí vào nền tảng để xem chất lượng cho chính bạn

Hãy cho tôi biết suy nghĩ của bạn và nếu có bất cứ điều gì khác tôi có thể làm cho bạn.

Tận hưởng cuối tuần của bạn nhé!

Nếu bạn có thể hiểu đề xuất giá trị, bạn sẽ gặt hái được nhiều thành công với chiến thuật này.

4. Khi bạn cần trải rộng dấu chân địa phương của bạn
Cõng ví dụ trước, khi thực hiện nghiên cứu từ khóa, chúng tôi thấy Google đã hiển thị SERPs hoàn toàn khác nhau cho các từ khóa mà tất cả đã phân loại những gì Dr Smood cung cấp.

Quán cà phê hữu cơ Miami
Quán cà phê Miami
Quán bar nước trái cây Miami

Thuật toán cho chúng ta biết mỗi từ khóa này là khác nhau - sẽ rất khó để xếp hạng trang web của khách hàng cho cả ba từ khóa.

Tuy nhiên, chúng tôi có thể sử dụng các thuộc tính sở hữu khác để theo dõi các từ khóa bổ sung kết hợp với trang web của chúng tôi.

Các thuộc tính như Yelp cho phép bạn chỉnh sửa tiêu đề và tối ưu hóa danh sách của bạn giống như trang web của bạn.


Về cơ bản, chúng tôi có thể thực hiện chương trình SEO trên trang SEO SEO cho các thuộc tính này và để chúng xếp hạng cho các tìm kiếm từ khóa có giá trị.

Cấu trúc chúng tôi đã thực hiện với Tiến sĩ Smood như sau:


Khi làm điều này cho doanh nghiệp của bạn, hãy chắc chắn xác định tất cả các cơ hội từ khóa có sẵn và chú ý đến cách SERPs phản ứng cho từng cơ hội.

Hiểu những trang trích dẫn nào (Yelp, MenuPages, v.v.) bạn có sẵn để xếp hạng thay vì trang web của bạn cho các tìm kiếm địa phương và tối ưu hóa chúng như trang web của bạn.

5. Khi bạn cần tăng doanh số thương mại điện tử
SERPs cho các cửa hàng thương mại điện tử đang cạnh tranh tàn khốc. Bạn không chỉ phải cạnh tranh với các thương hiệu / nhà bán lẻ lớn, mà còn các trang web như Amazon và Etsy.


Hãy nhìn xem, tôi hiểu rồi - bán hàng trên Amazon không đơn giản như vậy. Có rất nhiều quy định và lệ phí đi kèm với nền tảng.

Nhưng những quy định này là những gì ngăn cản rất nhiều thương hiệu lớn bán ở đó, hay còn gọi là có cơ hội ở đó.

Amazon chiếm 40% lượng bán lẻ trực tuyến tại Mỹ (và đang phát triển nhanh chóng). Bạn không chỉ có thể khiến Amazon của mình được xếp hạng trong các tìm kiếm của Google, mà 90% doanh số bán hàng trên nền tảng này đến từ các tìm kiếm nội bộ của Amazon.

Nói cách khác, Amazon là công cụ tiếp thị của riêng mình.

Mặc dù bạn có thể cắt tóc trên doanh số ban đầu của mình, bạn có thể sử dụng Amazon làm kênh thu hút khách hàng và tối ưu hóa giá trị trọn đời để lấy lại doanh số trả trước bị mất của bạn.

Đây là cách chúng tôi đã làm cho một khách hàng thương mại điện tử nhỏ.

Chiến thuật: Radha Beauty Oil
Radha Beauty bán một loạt các loại dầu tự nhiên cho da, tóc và sức khỏe nói chung. Nghiên cứu từ khóa của chúng tôi cho thấy danh sách Amazon thống trị hầu hết các từ khóa mục tiêu của họ.


Với những khách hàng như thế này, chúng tôi đảm bảo theo dõi loại kết quả SERP, để hiểu chính xác những gì Google muốn xếp hạng cho các từ khóa mục tiêu.

Cụ thể, danh sách Amazon có chia sẻ SERP sau:

Kết quả đầu tiên = 27,3%
Kết quả thứ hai = 40,9%
Kết quả thứ ba = 35,9%

May mắn thay, khách hàng này đã bán hàng trên Amazon. Thật không may, họ có một ngân sách hạn chế. Chúng tôi đã không có nhiều giờ trong người giữ của chúng tôi để tối ưu hóa cả cửa hàng thương mại điện tử và cửa hàng Amazon của họ.

Dữ liệu này đã cho chúng tôi hỏa lực để có một cuộc trò chuyện với khách hàng rằng thời gian của chúng tôi sẽ thúc đẩy thêm doanh thu tối ưu hóa cửa hàng Amazon của họ trên nền tảng thương mại điện tử của họ.

Chúng tôi tập trung nỗ lực tối ưu hóa danh sách Amazon của họ giống như chúng tôi sẽ làm một cửa hàng thương mại điện tử:

Tiêu đề sản phẩm của Amazon
Mô tả Amazon
Tạo đánh giá từ khách hàng trong quá khứ
Xây dựng liên kết đến các trang cửa hàng Amazon
Kết quả rất khả quan.


Nếu bạn là một thương hiệu thương mại điện tử mới hơn, một cửa hàng Amazon sẽ cho bạn cơ hội vượt qua những người khổng lồ như Ulta trong Google.

6. Khi SERPs gọi video
Động vật ăn thịt là một trang web thương mại điện tử bán các chất bổ sung sức khỏe và thể dục. Họ có các sản phẩm nhãn riêng, nhưng chủ yếu là nhà bán lẻ (nghĩa là họ cũng bán các nhãn hiệu khác).

Trong khi thực hiện nghiên cứu từ khóa cho họ, chúng tôi đã tìm thấy rất nhiều khối lượng tìm kiếm xung quanh những người tìm kiếm đánh giá về sản phẩm họ đã bán.

youtube-review-từ khóa
SERPs cho thấy rõ ràng rằng người tìm kiếm thích xem video để xem lại các tìm kiếm trên mạng.


Có một số cách bạn có thể nắm bắt các tìm kiếm này:

Tạo video cho các sản phẩm đánh giá kênh YouTube của bạn
Tìm và trả tiền cho một người ảnh hưởng để xem xét sản phẩm cho bạn
Tôi thích phương pháp số 2, vì các đánh giá trên các kênh của bên thứ ba xếp hạng tốt hơn - đặc biệt nếu bạn đang nhắm mục tiêu YouTubers với lượng người theo dõi lớn.

Bạn không chỉ thêm nhiều nội dung có thương hiệu trong SERPs, mà bạn còn được xem xét các sản phẩm của mình cho các đối tượng mục tiêu.

Suy nghĩ cuối cùng ...
Ngành công nghiệp này có xu hướng lãng mạn hóa SEO như một nguồn lưu lượng.

Đừng hiểu lầm tôi, tôi yêu cộng đồng của chúng tôi đam mê như thế nào, nhưng ... chúng tôi phải dừng lại.

Chúng tôi đang cố gắng xây dựng doanh nghiệp. Chúng ta không thể yêu một nguồn lưu lượng truy cập duy nhất (và quay lưng lại với người khác).

Internet liên tục thay đổi. Chúng ta cần phải thích nghi với nó.

Bạn nghĩ sao?

>> Xem thêm bài viết liên quan tại: https://ggmedia.biz/top-phan-mem-ho-tro-viet-bai-chuan-seo-ma-ban-nen-dung/